欧莱雅集团公布了2024年全年及第四季度业绩数据。据财报显示，2024年，该集团销售额增长5.6%至434.8 亿欧元（约合人民币3291亿元）（基于相同的结构和相同的汇率计算，销售额增长了5.1%），高于预期的433.3亿欧元（约合人民币3280亿元）。

　　营业利润同比上涨6.7%至86.875亿欧元（约合人民币657.6亿元），占销售额的20%。所有部门的销售额均实现增长，其中皮肤科学美容和专业美发产品领域的增长最为显著。

　　另外，欧莱雅四季度销售额为110.8亿欧元（约合人民币838.8亿元），同比增长 2.5%，较第三季度 3.4% 的增幅有所放缓，略低于预期的111亿欧元（约合人民币840亿元）。而此前市场预期为增长 4.4%。该公司在 10月份曾表示，第四季度的销售额增长将与上一季度持平。这也是自2020年以来最慢的季度增长。原因是中国市场需求持续疲软，北美市场增长放缓。

　　Bernstein 分析师在一份报告中写道：“Q4也是欧莱雅自疫情高峰以来表现最差的季度，而除开疫情的业绩状况，需要追溯到10多年前的2014年第三季度，才能看到更疲软的增长。”

　　分地区来看，2024年和第四季度除北亚地区外，欧莱雅其他所有地区的销售额均同比增长。

　　欧洲仍是欧莱雅集团的最大市场，去年全年销售额达到142.11亿欧元（约合人民币1075.8亿元），同比增长8.2%。

　　而曾长期是欧莱雅集团第二大市场的北亚地区2024年实现销售额约103.03亿欧元（约合人民币779.9亿元），同比下降3.2%，在欧莱雅集团全球市场中排名第三。北亚地区增长放缓主要是受到中国大陆美容市场负增长，以及海南地区旅游零售销售压力增加的影响。

　　从季度数据来看，第四季度北亚地区也延续了近几个季度的持续放缓趋势，销售额下降 3.6%。同时，第四季度北美地区的销售额增长了 1.4%，远低于第三季度报告的 5.2%，也明显低于分析师的预期。欧洲地区的增长未能抵消北美和北亚的销售疲软。

　　拉丁美洲销售额同比增长11.0%，各个国家都表现出强劲增长势头，其中墨西哥和巴西表现最突出，它们分别是集团增长的第三大和第六大贡献者。除受到经济危机负面影响的阿根廷外，该地区的销售额增长了 14.7%。

　　另外，SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）市场虽然在五大市场中销售额位列第四，为38.6亿欧元（约合人民币292.04亿元），但其增速达到12.3%，是增长最快的市场。这里面，澳大利亚-新西兰集群、泰国、沙特阿拉伯、越南和印度是该区域增长的主要贡献者。

　　从地区市场来看，过去3年，欧莱雅中国的增速趋于平缓，2024年也是欧莱雅中国十年来首次出现负增长。对此，欧莱雅集团在财报中解释道，中国市场出现负增长主要受到精选细分市场疲软的影响。在这种充满挑战的背景下，欧莱雅表现出了其韧性，销售额仅出现个位数的小幅下滑。欧莱雅高档化妆品、皮肤美容和专业产品部的表现均优于各自市场；消费品部的表现略逊于大众市场。

　　杰富瑞（Jefferies）的分析师称，欧莱雅去年在中国大众市场失去了市场份额，被诸如珀莱雅等本土竞争对手抢占了先机，其由皮肤科医生推荐的 CeraVe 等产品在发达国家市场的竞争压力也在不断增大。分析师表示：“我们预计明天股价会下跌，并且认为评论员在对前景和增长复苏的速度方面仍应保持谨慎态度。”

　　事实上，JN江南app早在去年6月，欧莱雅集团CEO叶鸿慕就罕见地下调了对全球美妆市场的增长预期，从先前的5%调整为4.5%-5%，并将此调整归因于中国市场的疲软。

　　Oddo BHF消费品股票分析师Pierre Tegnér表示：“长期前景不容置疑，但最有可能的预期是2025 年上半年增长3%。”

　　在业绩发布同时，欧莱雅还宣布了一些职务变动，首先是欧莱雅继承人 Françoise Bettencourt Meyers 已告知董事会，她不会要求续任董事。她提议家族控股公司 Téthys 与她的两个儿子 Jean-Victor 和 Nicolas Meyers 一起加入董事会。

　　财报显示，2024年欧莱雅集团四大核心部门——专业美发产品部、大众化妆品部、高端化妆品部以及皮肤科学美容事业部，均呈现增长态势。

　　大众化妆品事业部销售额为159.82亿欧元（约合人民币1209.8亿元），同比增长5.4%，成为集团最大的收入贡献者。在该部门当中，四个主要品牌均实现了稳健增长，巴黎欧莱雅表现尤为突出。此外，卡尼尔的维生素C日常防晒液、美宝莲纽约的Teddy Tint唇釉、巴黎欧莱雅的Panorama睫毛膏等产品也均有着亮眼的市场表现。JN江南app

　　专业美发业务增幅达5.3%的增长主要得益于高端护发产品的强劲势头和全渠道战略的推动，在电子商务和精选分销渠道方面均实现了显著增长。其中，卡诗品牌保持两位数增长，成为该部门的最大品牌；巴黎欧莱雅沙龙专属和Redken也表现稳健。

　　从品类来看，护发产品依然表现强劲，这得益于诸如卡诗的 Premiere 系列、LOreal Professionnel的 Absolut Repair Molecular 系列以及 Redken 的 Acidic Color gloss 等具有重大突破性的创新产品。同时，该部门持续推进其可持续转型，采取了一系列有力举措来促进产品再利用，并凭借推出 AirLight Pro（一款革命性的、能耗更低的吹风机）确立了其在美容科技领域的领先地位。

　　另外，皮肤科学美容部实现销售额70.27亿欧元（约合人民币532.41亿元），位居第三并首次突破70亿欧元（约合人民币530亿元）大关，同时，其同比增长高达9.8%，成为增长最快的板块。据财报显示，该部门在全球各地区均实现了增长，其中新兴市场和欧洲的表现尤为抢眼。

　　在品牌表现上，理肤泉凭借欧洲和北美市场的出色表现，以及Mela B3的成功，已取代CeraVe成为全球第三大全渠道护肤品牌。同时，CeraVe的销售额突破20亿欧元（约合人民币151.31亿元），并仍保持强劲势头。薇姿在Dercos护发系列的推动下持续增长。同时，SkinCeuticals和Skinbetter Science则均实现了两位数的增长。

　　在一份声明中，欧莱雅首席执行官叶鸿慕指出，集团再次跑赢全球美容市场。他说：“我们实现了 5.1% 的稳健全面增长，再次超越全球美容市场。但除销售额为高个位数增长的北亚地区外，因为中国市场环境依然严峻。”这位高管表示，欧莱雅通过收购 Miu Miu 美妆品牌授权和韩国护肤品牌 Dr. G，以及对 Galderma 和 Amouage 的少数股权投资，进一步优化了产品组合。“这将使我们在开拓新的美容领域方面走得更快更远：地理区域、人口特征以及极具潜力的技术领域，这些领域为未来的客户提供基于创新科学的美容解决方案。”

　　东耳观点：欧莱雅2024年财报展现了其作为全球美妆行业领导者的强大实力，但近几个季度以来，该公司一直面临着消费者需求疲软的困境，尤其中国是其在全球的第二大市场。

　　中国市场销售疲软和旅游零售业复苏缓慢给美妆巨头蒙上了一层阴影。雅诗兰黛公司第二季度销售额下降 6% 至 40 亿美元，导致股价下跌 16%。该公司还宣布裁员多达 7,000 人。LVMH 香水和化妆品部门报告称，第四季度有机销售额增长2%至22.7亿欧元，其香水季度销售额低于预期。

　　与此同时，全球贸易战的前景也给消费品公司的信心蒙上阴影，美国对中国征收的新关税可能会加剧本已面临挑战的中国市场的支出压力。

　　“中国生态系统仍然充满挑战”。欧莱雅首席执行官叶鸿慕指出，但在经历一段时间的宏观经济压力后，全球美容市场将更加正常化。中国市场无疑是各集团增长的重要驱动力，JN江南app欧莱雅也将持续相信，投资中国，就是投资未来。

　　面对竞争加剧和消费者需求的不断变化，欧莱雅对全球美容市场的前景仍然持乐观态度。“2025 年，当我们迈出征服的第一步时，我们并相信我们有能力继续超越它，实现又一年的销售和利润增长。”叶鸿慕说道。返回搜狐，查看更多